Werbe-Ikone Patek Philippe

by Sascha Glistau

Patek Philippe steht für Vieles. Für eine lange Tradition im Bau bester Uhren. Für unerschütterliche Werte, die sich in jeder Uhr des Hauses wiederfinden. Und für eine Familientradition der Familie Stern, welche die Geschicke der Marke seit vielen Jahren lenkt.

All das, vor allem aber das Vermitteln der Werte, gelingt Patek Philippe auch über sehr gelungene und mittlerweile fast schon stilbildende Werbung für die Marke.

Und hierbei kann man das Zeitalter der Patek-Werbung in zwei Hälften teilen: in die Zeit vor 1996 und in die Zeit danach.

Vor 1996 hat Patek Philippe vor allem die Handwerkskunst und die Kompetenz der Marke beworben, wie die folgenden Beispiele anschaulich zeigen.

Dann im Jahr 1996 begann Patek Philippe die Zusammenarbeit mit der Londoner Werbeagentur Leagas Delaney. Die sog. “ Generations“-Kampagne wurde entwickelt in der die Werte der Marke ebenso mustergültig vermittelt werden wie auch die Wertigkeit und die Langlebigkeit der Uhren.

Berühmte Fotografen wie Peter Lindbergh, Peggy Sirota, Marden Smith, Marry-Ellen Mark, Ellen von Unwerth und Jeanloup Sieff fotografierten familiäre Motive, in denen mehrere Generationen dieser Familie gezeigt werden. Der Slogan „Eine Patek Philippe gehört einem nie ganz allein. Man erfreut sich ein Leben lang an ihr, aber eigentlich bewahrt man sie schon für die nächste Generation!“ passt perfekt zur Marke und zu den eingesetzten Bildern. Besser kann man Werbung eigentlich nicht machen.

Aber es gabt nicht nur Vater und Sohn – Motive. Auch Mutter und Tochter – Motive kamen in der Kampagne vor. Hier lautete der Slogan „Wahre Schönheit währt ewig. Beginnen Sie Ihre eigene Tradition.“.

Die „Generations“-Kampagne läuft nunmehr seit 20 Jahren und sie trifft noch immer den Nerv der Menschen. Das ist wirklich bemerkenswert und passt perfekt zu Patek Philippe.

Im Laufe der kamen noch einige Anzeigenmotive abseits der „Generations“-Kampagne hinzu.

Die Generations-Kampagne wurde im Jahr 2016 um neue, frischere Motive ergänzt:

Patek Philippe ist ein sehr gute Beispiel für authentische und ehrliche Werbung, die perfekt zur Marke und den Uhren passt und mittlerweile selber einen Ikonen-Status besitzt.

Ich werde dieses tolle Thema weiter verfolgen und diesen Beitrag hier weiter vervollständigen und auch weiterführen.